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          數字時代下的多領域跨行業布局

          2015-06-30來源 : 本站原創閱讀 : 2096

          作為中華人民共和國首家海外上市的品牌整合營銷服務商及國內專業的數字營銷服務商,品牌中國集團以知名消費品牌為服務對象,為客戶提供包括廣傳播,公關傳播及活動營銷在內的一站式整合營銷傳播服務。集團的服務緊密圍繞客戶需求,并以多元化媒體網絡及服務資源為支撐,尤其注重將數字媒體與廣告,公關傳播及活動營銷相結合,開創了品牌增值服務新模式。
          目前,品牌中國集團綜合使用廣告、公關、數字和活動營銷等各種工具,為客戶提供一站式整合營銷傳播服務,其核心業務包括
          廣告傳播:集團與上海《遠東經濟畫報》雜志社訂立獨家管理協議,取得《遠東經濟畫報-車時代報道期刊》雜志獨家編輯權及管理權,亦與上海本地知名電視頻道、知名移動APP運營商以及中國著名門戶網站進行合作,大幅提升客戶品牌傳播的影響力,為客戶提供專業化、精準化的廣告傳播服務。
          公關傳播:集團的公關服務專注于為客戶提供量身定制的公關策略及精準有效的傳播方案,該等服務通常包括公關咨詢、公關傳播及媒體監測等,該服務又根據媒體管道的類別而分為傳統公關與網絡公關。集團通過遍布全國的媒體和撰稿人資源,為客戶提供傳統公關傳播服務。而在網絡公關方面,集團在借助數字媒體為客戶提供營銷及傳播服務的過程,積累了豐富的數字媒體資源,包括中國主流的互聯網網站及中國領先的無線媒體,例如:新浪、騰訊、鳳凰網、愛卡汽車、優酷網、樂視TV、愛奇藝等,為客戶提供的服務涵蓋內容包括基于門戶網站的公關傳播、基于網絡社區的口碑傳播以及新興的社會化媒體營銷等。
          活動營銷:集團除了為客戶策劃并進行會議、展覽、論壇、慶典、電影植入、試駕等活動之外,還策劃及執行了一整套從線上到線下的整合營銷服務,通過線下與潛在客戶零距離的接觸,配合線上相輔相成的互動營銷方式,力求將客戶的品牌和產品資訊精準傳遞至目標群體,以達成體驗式營銷的效果。同時,集團還透過整合橫向的跨界資源,將活動營銷的目標精確定位于有消費能力的目標受眾群。跨界的力量將不同領域的資源聚集到一起,達成交叉式互動營銷的同時,也為目標受眾群培養了一種新銳的生活態度和審美方式。
          2015年上半年,在數字營銷業務增長的帶動下,集團基于傳統業務提升轉型,堅持并穩步推進數字化、無線化的戰略布局,業務得到穩固、健康發展,整體收益較去年同期有所上升

          內部深化轉型 半年業績穩健
          穩健的業績源自品牌中國管理層對集團策略的精密部署及貫徹執行。集團為增強效率,通過精簡內部人員的方式降低人力成本;同時深化數字化、無線化轉型,減少部分傳統媒體的業務,降低相關媒體運營成本及購買成本,帶動總體成本下降。截至二零一五年六月三十日止六個月,集團半年度業績表現穩健、整體收益按年上升1.74%至人民幣148.0百萬元,毛利按年上升25.41%,達人民幣37.9百萬元。總毛利率較去年同期上升約4.84個百分點,至至25.63% 。資產凈值由二零一四年十二月三十一日上升約3.50%至約人民幣409.6百萬元。每股基本盈利為人民幣5.57分。集團二季度業績較一季度完成了大幅的提升, 二季度之收益較一季度上升約36.92%,三季度之毛利較一季度上升約101.24%,二季度之凈利潤也較一季度大幅上升,漲幅約476%。二季度之毛利率及凈利率均較一季度上升了約10個百分點。

          堅持開發新客戶持續優化自媒體矩陣
          近年傳媒產業受到互聯網等新興媒體沖擊,呈現整體繁榮、局部下滑的局面。2014年互聯網與移動增值服務的市場份額不但領先傳統媒體市場份額總和10.3%,并且該差距還有繼續擴大的趨勢,傳統媒體面臨較大挑戰。與此同時,網絡廣告收入和網絡游戲收入的增長速度盡管有所放緩,但仍保持了較高的增長。集團針對互聯網發展潮流,深入研究傳媒產業發展方向,對業務進行深化轉型,加強在細分領域的擴張,在新興數字媒體的開發上尋求突破。于回顧期內,集團成功在汽車、租車及網游行業完成了新客戶的開發工作。同時,結合客戶的行業分布,有計劃地持續推進自媒體矩陣的優化部署,一方面減少部分傳統媒體的業務,另一方面繼續深度地與平臺建立移動互聯業務資料、數據對接,拓展無線媒體資源,提升服務的全方位性,為客戶帶來新的營銷傳播商業模式。

          探索多領域跨行業布局 展望未來前景可期
          展望未來,在「互聯網+J的時代變革背景之下,集團在加速數字化進程之外,將積極探索游戲、線上消費等多領域的跨行業布局,延伸行業價值鏈、創造新機會,在融合中尋求突破。同時,在保有傳統媒體行業經驗優勢的基礎上,集團將通過不斷強效無線媒體平臺搭建、服務升級等方式,拓展加大數字化、平臺化的新業務模式。
          作為中國消費升級時代的一站式品牌增值服務商,品牌中國集團經過十余年積累,形成了以「SMU品牌服務系統j 為基礎的獨特商業模式。在市場競爭日趨激烈、數字化技術震攝沖擊的環境下,集團通過不斷深化轉型,提升客戶服務水準,創新營銷客服業務,在原有業務基礎上進行市場擴張,依托遍布全國的媒體及渠道服務資源,幫助客戶實現品牌的高效傳播和增值,將不斷發展壯大成新型的數字化傳媒集團,前景可期。
          文/龐一靈 原載于《中國融資》

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